A Liqui Moly é uma reputada marca alemã pertencente à LIQUI MOLY GmbH, uma empresa especializada em lubrificantes, aditivos, limpeza e conservação de veículos, que opera em 90 países do mundo, detendo filiais próprias em alguns mercados, incluindo Portugal. A empresa fundada há mais de 50 anos pretende expandir-se cada vez mais na Península Ibérica. Em 2007 o Grupo gerou vendas de 210,3 milhões de Euros - mais de 18% que no ano anterior.
Caminhos diferentes para uma só meta
Pretende-se claramente aumentar as quotas de mercado. Os caminhos a percorrer para alcançar o objectivo traçado variam consoante o país e a região. A maioria das vezes, a LIQUI MOLY escolhe grossistas locais de peso para revendedores, como por exemplo na Indonésia, na Austrália ou na Rússia. Noutros países impuseram-se sucursais estrangeiras próprias. No ano passado juntaram-se ao rol filiais próprias na África do Sul e em Portugal. José António Figueiredo Pinto está à frente dos destinos da recém-fundada LIQUI MOLY GmbH no Cartaxo. “Conquistamos diariamente oficinas e concessionários de acessórios automóveis para a marca, os negócios estão a evoluir muito bem”, afirma o director de vendas português. No entender do presidente da empresa Ernst Prost, este exemplo prova que a empresa está na rota certa: “Não existe uma receita standard para o nosso êxito. Avaliamos todos os mercados mundiais de forma correcta, acompanhando-os exemplarmente.” Segundo ele, quem executa esta tarefa não são os vendedores, mas sim os técnicos de estratégia de mercado, que se orientam essencialmente pela gama de ofertas alemã. Todos os mercados são tratados individualmente. De acordo com a máxima "Pensamento global e acção local",os rótulos com vários idiomas, a identificação local dos produtos e as medidas publicitárias são tão naturais quanto a apresentação de uma gama ajustada às necessidades e aos hábitos de consumo dos clientes, tendo por exemplo em conta as qualidades de combustível locais e as condições climatéricas.
A LIQUI MOLY patrocina a Engstler Team (BMW) – 2 carros - onde Franz Engstler é proprietário da equipa e simultaneamente piloto, tendo como companheiro o Russo Andrei Romanov
Fonte: Liqui Moly
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